Почему разовое SEO не может быть выходом?

SEO-оптимизация — это комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковиках Google и «Яндекса». 85% трафика мелкий и средний бизнес получает именно из органической выдачи. Основная цель SEO — привлечение аудитории на сайт, причем конечным результатом являются не только продажи, но и продвижение, узнаваемость бренда.

Характерная особенность поисковой оптимизации заключается в том, что эффект от работы SEO-специалистов невозможно увидеть сразу: 1–2 месяца продвижения никогда не будут показательными. Если специалист гарантирует быстрый результат — скорее всего, он:

чрезмерно уверен в своих силах, но не имеет достаточного опыта;
прибегает к черным методам.

В последнем случае существует риск рано или поздно попасть под фильтры поисковых систем. Для того чтобы оказаться в топе выдачи, нужна регулярная работа.

Содержание статьи

Поможет ли сайту разовое SEO

Почему SEO-продвижение сайта — непрерывный процесс

Процесс SEO-оптимизации магазина воды

Результаты продвижения магазина

Выводы

Поможет ли сайту разовое SEO

Зачастую собственники бизнеса не хотят тратить средства на долгосрочное сотрудничество с маркетинговыми агентствами. В условиях текущего состояния рынка все больше обращений приходит именно с вопросом о разовом SEO-продвижении. Аргументы бывают разные:

небольшой магазин;
небольшой ассортимент;
небольшой бюджет;
не видят смысла в длительном продвижении;
ждут быстрых результатов, иначе не видят смысла работать.

Иногда собственники магазинов не понимают, для чего им нужна раскрутка, не хотят рисковать собственными финансами, не верят в эффективность работы сеошников. Некоторые предприниматели сталкивались с недобросовестными подрядчиками и с большой осторожностью относятся к новым специалистам.

Однако, как показывает практика нашего агентства, разовые работы и кратковременное сотрудничество по продвижению дают лишь временный результат. Для того чтобы удерживать позиции, заниматься продвижением нужно постоянно.

Отдельно стоит упомянуть вариант, который часто спрашивают — можно ли составить сайт из одного только лендинга и продвигать его таким образом в SEO?

Не рекомендуем — если попробовать совместить эти форматы, можно проиграть в обоих случаях. Лендинги затачивают под свою задачу — продавать через впечатление. Такая страница должна быть лаконичная, эффектная, без лишней информации и элементов.

Но то, что считает полезным поисковый работ, может быть слишком громоздким для лендинга. А некоторые поисковые системы иногда предпочитают огромный объем текста — это точно не для такой посадочной страницы. Проще говоря — лендинг хорош для ведения рекламы для него, для проведения акций и анонса мероприятий. Но для постоянного продвижения при использовании лендингов нужно быть очень осторожным. Хотя, разумеется, в определенных сферах и при грамотном конструировании, можно продвинуть в ТОП поиска даже лендинг.

Почему SEO-продвижение сайта — непрерывный процесс

Работать над продвижением необходимо ежедневно, поскольку:

Алгоритмы поисковых систем меняются часто. Это значит, что работы, проделанные несколько месяцев назад, могут быть уже неактуальны на сегодняшний день.
Комплексные действия, регулярное устранение технических ошибок повышают шансы оставаться в топе.
Постоянный анализ позиций дает возможность отслеживать действия конкурентов и, соответственно, находить и внедрять наиболее эффективные методы раскрутки.
При остановке продвижения существует риск того, что трафик и продажи упадут.

Поисковые системы оценивают сайт в целом, а не отдельные его разделы. Для того чтобы ресурс находился в топе, необходимо прорабатывать каждую его страницу, проводить аудит и вовремя устранять технические ошибки.

В результате непрерывной работы сайт сможет всегда оставаться в топе поисковой выдачи, наращивается ссылочная масса, бренд становится узнаваемым, доверие к продавцу повышается со стороны как пользователей, так и Google и «Яндекса».
Как аргумент в пользу постоянного продвижения приведем пример работы SEO-специалистов нашего агентства.

Процесс SEO-оптимизации магазина воды

Продвижение магазина шло год.

Изначальные данные магазина: менее 100 человек в день, позиции за топ-10, желание получать все больше постоянных клиентов. Так как основа бизнеса — доставка воды, первый заказ обычно превращал клиента в постоянного, поэтому заказчик был лоялен к его цене.

И все-таки прирост заказов был небольшим — и клиент верил, что он может получить больше.

Особенностью этой компании является то, что она зашла на комплексную услугу: мы не только шлифовали сайт с точки зрения SEO, но и получали обратную связь в процессе работы от проект-менеджеров, аккаунт-менеджеров, специалистов контекстной рекламы и «Я.Маркета». Одна голова — хорошо, а 5 — еще лучше. 🙂

Собственно ход работы:

Вникание в текущую ситуацию клиента — по каким запросам он показывается, по каким нет, являются ли показы целевыми.
Анализ успешных конкурентов — куда сейчас без него?
Создание новых страниц, написание текстов для них.
Оптимизация существующих страниц.
Работа по улучшению форматирования страниц.
Отключение дублей, лишних страниц в индексе.
Оптимизация под Google — прирост ссылок и статей на сайт.
Создание страниц под новую семантику.
Микроразметка на главной странице.
Вывод блоков с помпами на главной странице.
Подключение эквайринга.
Добавление новых карточек товара с целью увеличить их количество в глазах поисковиков.

Стандартная процедура — внесение в календарь работ и отслеживание изменения позиций в Se Ranking, чтобы понимать, как выполненные работы влияют на позиции.

Небольшая особенность работы над этим проектом: ради интереса и нового опыта мы использовали схему подсчета ключевых слов TF-IDF. Мера TF-IDF часто используется в задачах анализа текстов и информационного поиска, например как один из критериев релевантности документа поисковому запросу, при расчете меры близости документов при кластеризации. Это помогает понимать, по каким запросам ранжируются страницы, избегать каннибализации и выстраивать правильное ранжирование.
На данный момент мы проверяем эффективность метода и на других проектах.

Также немаловажный момент взаимодействия с клиентом — в данном случае он поддержал нашу идею создания новых карточек-комплектов. Нам был важен этот момент, чтобы визуально расширить ассортимент, а клиенту очень понравилась идея. В результате идея выстрелила в двух направлениях: и в позициях, и в продажах — на комплекты появился хороший спрос.

Результаты продвижения магазина

Магазин не продвигался с нуля, но результаты отчетливо прослеживаются.

Позиции по приоритетным запросам клиента лучше осели в топ-10:

Средняя позиция по всем запросам выросла с 30 до 18:

Возросли переходы из поисковых систем в 3 раза:

Повышение количества конверсий в 1,5-2 раза:

Для небольшого магазина SEO-продвижение в течение года оказалось более чем эффективным. К сожалению или счастью, продвижение сайта шло по классической схеме — результаты появились спустя полгода и с тех пор постоянно растут. Клиент продолжает увеличивать заявки с органического трафика и развивать сайт. Чтобы ускорить рост заказов, необходимо ежемесячно проводить аудит ресурса, следить за нововведениями, устранять технические ошибки, совершенствовать структуру и дизайн. Если у вас не хватает времени и навыков заниматься продвижением самостоятельно — привлекайте профессионалов.

Изображение: freepik.com